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企业做广告应该选择SEO还是SEM?

SEO/关键词优化/SEM/SEO攻略/SEM广告/谷歌广告/网络营销

利用搜索引擎为自己的品牌做广告在网络信息时代十分必要。对于全球最大的搜索引擎谷歌来说,提高网站搜索排名一共有2种方式,一个是SEO,一个是SEM,对于电子商务和B2B业务来说,这些恐怕都不陌生。SEO比SEM看起来更有优势,首先不用花钱,其次排名较稳定。不过对于短时间广告效应,SEO就没有SEM立竿见影了。今天的这篇文章,小编帮大家介绍作为一个企业,究竟是做SEO排名还是SEM广告。

SEO与SEM最大的不同就是广告商不需要支付谷歌任何的费用,仅仅是通过给相关搜索提供准确的关键词信息而在搜索结果中获得一个免费的位置。SEO与SEM都应该是你的在线营销策略最基础的部分。搜索引擎优化(SEO)是一种比较强大的方式,效果较为长期,而付费类搜索广告(SEM)则是一个非常划算并且立竿见影的形式。

SEO的优化重点在于改善广告用户自己的网站,来增加自然流量下搜索引擎的排名,它主要围绕着在整个站点中策略性的放置关键词、建立外链和建立站点权限。

另一方面,在SEM中,你所有的花费都是为了你的目标关键词被搜索的时候,你的广告可以在你的潜在消费者面前展示,所以你并不需要一个多么高级的网站权限,当你愿意支付的时候,它就会出现在结果页。

那么是所有的企业都会需要SEM和SEO吗?

这个问题如果这样来问,你确实需要SEM和SEO吗?那么答案一定是否定的。但是如果问:如果你同时实施这两项,你最终会得到更多的客户与销售额吗?答案绝对是肯定的!

根据SEO的操作特色来不断的优化自身的网站绝对是一个必要的好方法。你的企业想要走得更长久就需要为将来打下一个坚实的基础。毕竟SEO点击基本上算是免费的,那么如果有这部分的流量存在,为什么不要呢?另一方面,SEM可以极大地提高你的品牌知名度与潜在客户群体,它会为你带来高转化的目标受众,所以利用SEM出现在他们搜索结果的最顶端,否则你的同行们将会也会将他们成功拿下。

所以说SEO与SEM是相互合作的关系,不论是哪一个,开始之前先想好自己的营销策略,让你的每一分钱都花在刀刃上。

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dacheng 11/02/2020 0 Comments
SEM - Search engine marketing

一文了解SEM的那些事儿

提到SEO很多人都不会陌生,SEO的核心就是关键词的优化。不过与SEO相关的另一个名词SEM对B2B从业人员来说也是相当的重要,它就是搜索引擎营销。如果觉得还是有点看不明白的话,没关系,下面的文章会图文并茂的给你解释清楚。

上图是谷歌搜索页中搜索Insurance后出现的搜索结果,图中出现的带有[AD]小标志的搜索结果部分属于搜索引擎营销(SEM)广告,而下半不花钱的搜索内容就属于搜索引擎优化(SEO)。简单来说,SEM是搜索引擎付费广告,等于你付费给谷歌让你的广告出现在搜索页面顶端。而SEO则是免费“广告”,靠着强大的内容相关性获得一个免费的位置。SEM帮助你的广告在搜索页中置顶,让搜索用户在茫茫搜索结果中第一眼就看到你的广告。

SEM广告具有多种形式,但是大部分是以文字的形式存在。文字类的广告可以使消费者一目了然地查看更多的重要信息,例如搜索的关键词、价格、特惠、评论等。SEM的最大优势在于它属于被动广告,被那些已经做好准备想要了解或购买你的产品或服务的人面前。目前没有任何其他广告形式可以做到这一点,这就是为什么SEM如此有效且具有惊人的潜力。

搜索引擎营销在日益激烈的广告市场中是快速找到潜在用户的方法之一。 数以百万计的企业都在竞相争夺这个市场,在线搜索广告变得前所未有的重要。在本篇文章中,你将会了解到搜索引擎营销的基础知识,以及一些正确的搜索引擎营销的技巧和方法。

SEM组成结构

首先了解一下SEM的组成结构,结构大致如下图:

如上图所示,广告账户的基本组成结构就是:账户 -> 广告系列 -> 广告组 -> 关键词 -> 广告文字内容 -> 着陆页。账户一般为一个企业,广告系列为一个产品系列,广告组为系列内的产品,关键词则是产品可能被搜索的名称,广告文字内容则是与产品关键词相关的介绍,最后的着陆页为与产品介绍或细节相关的详情页。在以上结构的配合下,一个成功的SEM广告可以帮助你用更低的点击成本获得更高的点击率。

账户:账户的创建尤为简单,比如Google Ads,只需要拥有一个Gmail,在添加信用卡后便完成了账户注册的步骤。

(接下来是分组)

广告系列:作为分组的第一环,广告主需要根据自己的系列产品进行第一个分组。

->如何进行广告系列分组?

举例,一家保健品公司,广告系列可分为维他命组、护肝组、减脂组等。

广告组:作为分组的第二环,在第一组分好的情况下分出更细节的组类。

->如何进行广告分组?

举例,在维他命广告系列中分出维他命A、维他命B、维他命C、维他命D等。

关键词:属于SEM的基础,也是SEM中最至关重要的一环,是用户触发广告的按键。

-> 如何选择关键词?

在选择关键词之前,我们首先要对我们的产品/服务进行全面的研究和分析。

第一步,确认与您业务相关的关键词,以及潜在客户可能会搜索的关键词。(在这一步中你可以使用Google Ads自带的关键词分析工具,或是使用像WordStream的免费关键词分析工具)关键词分析工具将会提供一系列有价值的数据,比如搜索量、竞争力、首页价格等。

第二步,筛选关键词,在搜索到这一系列的可能关键词选项后,你需要选择正确的与企业相关的关键词并添加至你的关键词组中。

第三步,添加否定关键词,当搜索者的关键词中出现你的否定关键词时,你的广告将不会被触发。举例,上图中是insurance的可能关键词,如果你添加了“car”作为否定关键字,搜索引擎平台就不会向任何包含“car”一词的搜索中展示你的广告(比如:car insurance)。

广告创意:根据广告组进行区分,需要注意确保Headline中带有广告组的产品或服务名称,提高文字和关键词的相关性。

着陆页:跟着广告创意一起,点击后着陆的页面。需要确保着陆页与广告的相关性,提高潜在客户逗留的时间和互动性。

广告排名

相信广告排名是各位广告主最在意的部分,既然都花钱了,那我的排名是不是花越多的钱排名就越高呢?其实不然,和大部分其他广告不一样,SEM排名采用竞价的方式,所有SEM广告在与搜索结果一起出现之前都要经过一个广告位竞价的过程。较大的预算当然能在排名中带来好处,尤其是在竞争力比较大的关键词时,但钱绝对不是SEM排名衡量的唯一标准。

SEM如何竞价?

广告主在设置SEM时,广告平台会要求广告主设置一个每次关键词竞价最高花费。参与广告位竞价需要满足两个条件。第一,搜索用户为你的目标人群。第二,搜索用户搜索的关键词在你的关键词组内。当以上两个条件被满足时,广告将进入竞价模式。

并非满足条件的广告都会出现在搜索结果页中,每个广告平台都有自己的广告排名计算方式,而计算方式中会带有很多的考量因素。举例,在Google Ads中,它主要的考量因素为你设置的最高每次点击价格以及你的广告质量得分。Google Ads会在广告竞价期间计算这两个因素的指标来确定所有竞价者们广告出现的排序。Google Ads的广告质量得分占SEM广告排名公式的一半,它是除最高竞价外,搜索引擎营销人员需要关注的重要指标之一。高的广告质量得分可以帮助广告主以更低的成本获得更好的广告位置。

广告质量得分

就像上面诉说的那样,广告质量得分对付费搜索广告有着巨大的成本和效果的影响。以低价格获得高排名,降低广告成本获得最好广告效果。举例,在Google Ads中,质量得分采用1-10的等级区分,广告质量得分是通过广告点击率、广告词相关性、广告文字相关性、账户历史记录和着陆页体验来计算,质量得分越高的广告越能够以较低的价格获得理想的广告排名。

广告质量得分最直接的好处

Wordstream在分析了几千个广告账户数据后得出Google Ads和Bing Ads的广告质量得分与广告成功存在正相关的关系。通过优化广告质量得分可以降低每点击成本以及每转化成本,广告主可由此提高企业的投资回报率。数据显示,高质量得分能够给予企业较低的每次转化成本。与每次点击成本不同,每次点击所花费的费用并不给你带来直接的投资回报,也并不是每次点击都能够使潜在客户转化。转化代表搜索用户完成了某个你设置的转化举动,比如注册、购买、提交表格等。每转化成本通常都高于每点击成本,降低转化成本意味着提高投资回报。

在SEM广告界来说,广告质量得分越高,每次点击+每次转化的费用就越低。广告的相关信越高,潜在客户的互动性越高,你的广告质量得分就越高。换句话说,广告越是能满足潜在客户的需求,越是符合他们想要寻找的内容,广告平台向你收取的费用就越少。

如何获得高的广告质量得分

广告质量得分不会始终如一的保持在一个数值,一定要多查看广告情况并对影响质量得分的因素进行优化。

关键词优化:持续观察上线关键词的搜索量以及相关性,把不必要的关键词进行否定添加。

添加关键词:在广告上线后并持续的发现新的高相关性关键词,并添加到关键词组内达到增加搜索量、增加流量的作用。

广告文字优化:测试多组广告文字,比对广告效果,留下更高点击率的广告。通过提高点击率来提高质量得分。

优化着陆页:通过热图,着陆页得分等数据优化着陆页。确保潜在客户体验,来提高着陆页得分,提高质量得分。


工具推荐

为了方便广告主操作和分析,有才的技术人员在市面上推出了许多方便在线广告营销人员简化操作优化流程的工具。SEM工具普遍具有关键词分析、预算分析、优化建议、自定义报告等功能。使用工具的目的在于在搜索引擎自身的操作平台上节约时间成本,简化广告数据分析难度,加大用户在点击率以及转化率。

目前使用最广泛的SEM工具是由搜索引擎自己提供的广告操作平台,例如Google AdWords和Bing Ads。 优势在于他们可以实现所有的操作,其他的广告管理工具的优势在于能够跨渠道管理,统一数据,统一分析优化,集成数据。但除了搜索引擎自身提供的工具外,另外大多为收费工具。

下图是各款SEM工具在小企业中的使用频率和得分排名

(未完待续……)

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dacheng 01/02/2020 0 Comments

高大上的SEO真的很难?掌握好这些要点一天轻松搞定

SEO 是一种透过自然排序(无付费)的方式增加网页能见度的行销规律。SEO包含技术与创意,用以提高网页排名、流量,以及增加网页在搜寻引擎的曝光度。很多人都认为SEO很难,尤其是让你的网页在千千万万个搜索结果中排到首页位置,简直难如登天,但其实SEO真的没有想象中的那么难搞。要想了解SEO的方法,我们先要了解一下谷歌的历史,以及一路走来它的发展过程,只有这样我们才能掌握针对谷歌进行优化的方法。

谷歌早期
谷歌早期有一个排名算法,PageRank。Larry Page和Sergei Brin那时还是斯坦福的学生,他们注意到,科学研究中经常会提及一些著名的论文,例如相对论。他们发现,科研项目援引的理论越多,这个项目就越重要。如果他们讲所有科研论文下载下来,然后查看每一篇论文的援引,理论上仅仅凭援引数量的多少,他们就能判定每一篇论文的重要程度,并且对它们进行排名。

他们意识到,由于链接的存在,他们也可以对互联网进行类似的分析和排名,只需要将援引替换为链接。因此他们开始尝试“下载”(爬取)整个互联网,找到那些被链接次数最多的页面。理论上,这些拥有最多链接的页面,就是最好的页面。如果你搜索“大学”,他们可以查看所有与“大学”有关的页面,然后对它们进行排名。

谷歌今日
大体上看,谷歌今天的搜索机制依然是这样,不过今天的谷歌搜索变得更加复杂和微妙了。例如,并不是所有链接都有同样的权重。例如,来自权威网站的链接,要比非权威网站的链接更有价值。一条来自Wikipedia的链接,抵得上普通网站的1万个链接。

无论如何,谷歌的目的都没变,那就是根据特定的关键词找到“最好”(或是最流行)的页面。因此,我们需要让谷歌知道我们的页面的主题内容,然后让它意识到我们的页面很流行。能够做到这两点,我们就能取得胜利。而要想达到这个目的,我们就要遵循一个非常简单的过程,这个过程能让我们通过最少的努力获得最好的效果。

欺骗系统
谷歌是一家非常聪明的企业。他们的算法写的极其复杂;要知道,他们现在已经能用算法让汽车实现无人驾驶了。

如果你在SEO方面做的太过火,甚至有可能出现反效果。一些自动化软件,例如RankerX、GSA SER和Scraperbox等,很多时候并不能产生好的效果。

这些工具可能在非常短的时间内起到一定的效果,但是谷歌也会不断进化。要想骗过谷歌变得越来越难,每一天谷歌都在关闭这些使用欺骗方式提高搜索排名的站点。大多数这样的站点,在不到一周的时间里就被谷歌彻底屏蔽了,此前做的一切都白费。这并不是正确的SEO方式。

互联网应该是一个公开公正的地方,如果一个收费极高的SEO顾问告诉你要使用某些软件来生成更多了解,或是你看到有的人试图击败谷歌的系统,你一定要意识到这样做并不值得。是的,我们想要打造权威性,快速获得流量,但是我们所采取的方式不应该让你的站点在未来受到惩罚。


SEO的世界是很複杂的,但大多数的人能够很容易了解它的基础知识,就算只是一些基本知识概念也可以使人受益不少,在网路上有许多如同本篇相同的免费SEO教学。大量参考资料后执行与测试,你也可以用自己的方式成为SEO大师。

依据你所投入的时间多少,学习的程度深浅,和执行网站的複杂度,你有可能会需要一位专业SEO公司来为你处理。做SEO的公司有很多类型,有一些专攻于高技术的专业领域,而另一些会使用较普遍的方式来做,但绝对不能聘请使用黑帽的SEO公司来执行。

不论你是要自己做或是请公司执行,最好自己还是能够了解核心概念。

若是真的想改善网页流量以及了解SEO,我们建议你从头至尾的把这篇指南阅读完,之后其他网站或许也有许多相关连结与文章值得你探索。

网页流量的主要来源来自于各大商业搜寻引擎,Google、Bing、和Yahoo!。虽然社群媒体或其他方式一样能够让人访问你的网页,但搜寻引擎仍然是大多数网路用户搜寻浏览的主要方式,不管你的网页是提供内容、服务、产品、资讯、或其他任何东西。


如何检测我的网站SEO?

关键字机会分析工具 Keyword Explorer
网站速度检测 Google Pagespeed
网站速度分析工具 WebPagetest
网站应用工具审查 Lighthouse Web App
行动装置相容性测试Google
网站优化工具 Google Search Console
网站分析统计工具(1) Google Analytics
网站分析统计工具(2) Clicky
反向连结抓取工具(1) Open Site Explorer
反向连结抓取工具(2) Majestic
品牌知名度检测工具(需注册登入) Fresh Web Explorer
图片优化工具 TinyPNG

Google 三种动物演算法你知道吗?

Google熊猫演算法(网站品质):「熊猫演算法」更新的目的是奖励高质量的网站,并减少Google有机搜寻引擎结果中低质量网站的存在,它最初也被称为“农夫”。 据Google声称,「熊猫演算法」在首次推出几个月内的英语搜寻结果高达12%,2011年至2015年,我们已经追踪了「熊猫演算法」28次更新纪录。

Google企鹅演算法(网站品质):紧随「熊猫演算法」之后,Google的「企鹅演算法」是一项新的努力,主要是在奖励高质量的网站,并减少搜寻引擎结果页面(SERP)涉及操纵连结和关键字填充存在的网站。

Google蜂鸟演算法:与之前发布的「熊猫演算法」和「企鹅演算法」更新不同,后者最初是作为Google现有算法的附件发佈的,目前「蜂鸟演算法」已彻底转变成为核心算法引用, 虽然核心算法中许多先前组件还是保持著,但「蜂鸟演算法」表明Google开始深入了解搜寻者「查询资料的意图为何?」,并将其与相关结果进行匹配。

SEO延伸探讨
虽然我们常常在网路上搜寻资料、寻找推荐餐厅、专业建议、线上购买商品,但是我们往往会忽略搜寻引擎的商业的运作模式,很多专业 SEO 人员会专注于短期的操作成效,往往会思考,如果我对网站做了这样的改变,会发生什麽呢?当然这些部分也是很重要的,但是我们应该更关注以下几个关键性的问提,可以更全面的探讨SEO。

许多SEO专家的经验是:「优化你的标题标籤,确保你的网站快速读取,然后写了很多部落格文章,并要求一些连结回网站,你将会看网站的搜寻排名越来越好」,这些专家将会告诉你,他们比你认为的做得更多更深入,不仅仅上述是那些,那些只是他们提供的服务内容的概略,如果你只有基础的SEO知识,这些听起来是非常合理的,没有理由期待更多的内容,直到你网站的排名一直没有提升,才会去询问。

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dacheng 28/01/2020 0 Comments

设对关键词 轻松占领谷歌最佳位置

如何将找到的关键词进行分类?

找到不同关键词

1.通过 google keyword planner(GKP)来找关键词

在 GKP 中输入种子关键词,可以得到广告组和与此关键词搜索范围,点击付费价格和竞争程度。如果要得到准确的搜索量,我们可以在 google chrome 应用商店安装插件“keyword everywhere“,然后将从 GKP 中下载的关键词复制到 keyword everywhere 插件的 upload settings 中,然后查询,最后可以下载 EXCEL 文件查看该系列关键词的搜索量,点击付费价格和竞争度。

但是 GKP 中找到的关键词主要与你输入的关键词相关,而不一定可以得到你目标客户关注的话题的相关关键词。另外,你通过竞争对手链接到 GKP 查找关键词可以得到很多竞争程度低的关键词。而且还能通过布局到你网站的以下页面来覆盖更多的关键词:

1)博客文章   2)新闻发布  3)会议议程 4)行业的影响力人物的介绍页面 5)新闻故事 6)播客录音脚本 7)任何需要文字布局的页面

2.找到长尾词

1)找 google 搜索相关词,可以将种子关键词输入 Google,然后下拉到搜索页面底部的 Search related to,即可得到一部分相关关键词,还可以将种子关键词输入 Ubersuggest 或者 keywordtool.io 工具得到相关关键词.

跟 ubbersuggest 类似 keywordtool.io 是从 google suggest 中抓取关键词。这个关键词的独特之处就是在关键词前后都添加字母。

比如,当你在 ubbersuggest 中输入 cheap wedding dress 时,会出现 cheap wedding dress a 和 cheap wedding dress c,当你在 keywordtool.io 中输入 cheap wedding dress 时,除了出现相同的关键词外,还会出现 a cheap wedding dress 和 b cheap wedding dress

2)通过论坛和贴吧去查找与你话题相关的关键词。可以在 google 中使用以下搜索方法:

“keyword”+”forums”

“keyword”+”board”

“keyword”+”powered by vbulletin”

搜索得到的结果通常是一些论坛或者问答网站如 Quora,Yahoo Ask 的网站。

当你找到了一个活跃的论坛时,首先可以看以下该论坛的话题分类词,这些话题分类词通常可以用作 GKP 的种子关键词。

3)使用免费工具 soolve.com 去挖掘长尾关键词。在 soolve.com 上输入种子关键词后,可以得到来自 Amazon,Wikipedia,Youtube,Google Suggest 推荐的长尾词

4)在 Answer The Public 找到问答关键词。在 answerthepublic.com 中输入种子关键词,可以得到围绕该关键词潜在客户可能提到的问题。可将这些词布局到 FAQ 页面或者详情页面。

5)Google webmaster。这个工具适合你已经将网站上线了的情况下,需要调整关键词使用。在 google webmaster 中的搜索查询中你通常会看到一些你没有优化的长尾词排在 google 的前 3 页。通过查询排名位置可以将排名 10-15 的关键词找出来,查询这些关键词的搜索量。如果你发现其中的关键词适合你的市场而且搜索量还不错,就可以点击 pages 找到给该关键词排名的页面,然后将该关键词优化到该页面中。

6)Google Trends。在 google trend 中输入种子关键词,除了得到关键词搜索趋势外,拉到下方可以看到相关关键词和相关关键词上升趋势。有些关键词在 GKP 中未出现过。

7)Google Correlate。在 google correlate 中输入种子关键词,可以得到相关关键词和相关系数。

8)Quora 和 reddit 挖掘长尾关键词。在 quora 中输入种子关键词,搜索得到话题相关最热门的问题。有些问题本身就是搜索量比较大的长尾词,有些问题可以为你提供头脑风暴的方向。

关键词分类

关键词分类我们可以依据 AIDA 漏斗模型进行分类,客户从有意识到购买一般会经历以下步骤:

1.意识(Awareness)–搜索信息词(informational)

2.兴趣(Interest)–搜索导向词(Navigational)

3.欲望(Desire)–搜索商业调查词(Commercial Investigation)

4.行动(Action)–搜索转化词

1.信息词(informational keyword):大部分网络上的词都是信息词。你可能会想,人们查找信息的词并不会有好的转化。

信息词中通常包含以下词:

How to

Best way to

Ways to

I need to

What

Who

Where

Why

How

衡量信息词最好的方法是找到高搜索量和低竞争度的词。然后通过这些流量建立客户邮箱列表,这样就能让客户准备购买时记住你。

2.过渡词(Tire Kicker keyword)或者导向词(Navigational):看起来在现在和将来都不太可能转化的搜索词

以下是组成缓冲词通常包含的词

Free

Torrent

Download

…for free

像“watch The Simpsons Online Free”就是一个典型的过渡词。运气好的话就能让这些人买一些东西(或者点击一个广告)

3.产品词(product keyword)或(Commercial Investigation):专注于搜索特定的产品类目,品牌名称和服务。转化没有立即购买词好。

产品词通常包含以下词:

Review

Best

Top 10

Specific brand name (“Nike”,”Toshiba”)

Specific product(“Macbook pro”, “Samsung galaxy”)

Product category (“website hosting”,”tennis shoes”)

Cheap

Affordable

Comparison

4.立即购买词(buy now keywords)或转化词(Transactional)

包含以下词组成了一部分 buy now keyword

Buy

Coupon

Discount

Deal

Shipping

这些词搜索量可能不高,但是转化率很高。

例如,“buy wedding dress”(立即购买词),“wedding dress”(产品词),或者”how to choose wedding dress”(信息词)转化要好。

衡量关键词的商业价值的指标

1)Adwords 的建议出价–出价越高,商业价值越高

2)Adwords 的竞争度–GKP 中只给出高、中、低 3 个等级。将关键词输入到 google 中,若首页上下广告商比较多,则说明该词

关键词竞争度分析

在搜索结果中出现以下网站意味着关键词的竞争非常低:

  • Ezine Articles
  • Yahoo! Answers
  • Ehow.com
  • Buzzle
  • Squidoo Lenses
  • HubPages
  • Ebay
  • WordPress.com
  • Blogspot (or other free blog)
  • Spammy press release sites

关键词研究工具

1.SEMrush

2.Ahrefs

关键词选择与布局

将获取的话题关键词整理到表格中,对应的为信息词,导向词,商业调查词和转化词,分别放入到以下页面:

1.信息词—可布局到博客页面,分类页面

2.导向词—吸引客户了解产品相关信息,可布局到产品描述页面,FAQ 页面,首页

3.商业调查词–布局到博客页面,引导客户认识产品与别人的区别,为潜在用户普及产品知识

4.转化词—布局到着陆页,让客户填写询盘表单

关键词研究是网络营销的基础, 而且不同的行业做关键词研究的方法也会有点区别,因此通过实践去摸索适合自己行业关键词研究的方法才是最好的策略。

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dacheng 28/01/2020 0 Comments

如何能让你的网站更有竞争力?先了解谷歌喜好才能脱颖而出

提高网页排名、搜索量以及曝光度一直是广告公司和企业商户想要达成的事情,不过如何运作才能达到目的现今只能不断的积累经验及摸索,因为谷歌的规则是经常改变的。往往你用A方式达到了效果,过一个星期就不好使了,这也是谷歌的聪明之处。不过无论规则怎么改变,你的网站内容质量高、客户满意率高就有机会在搜索时被排在前面。如果你的网站内容都是原创且有价值的,那么谷歌会认为你是值得推荐的,也就能给你排在很好的位置。

Google 喜欢的网站类型

有点网络基础或者曾经听过一些网络推广课程的人会认为只要我的网站内容丰富,google 就会抓取到我,然后将我排在前面,其实这个观点是错误的。首先我们要知道搜索引擎是如何赚钱的,搜索引擎最重要的就是要留住用户,然后就有广告商去投广告,最终通过广告来赚钱。因此,搜索引擎只有帮助客户解决其遇到的问题,才能将客户留住。就拿我们自身的搜索习惯来说,当你在搜索框中搜索某个词时,跳出来的内容不是你想要的内容,这时你会马上跳出,这严重影响用户体验。从搜索引擎的赚钱原理我们可以推断搜索引擎喜欢客户体验好的网站。

然而,当用户在浏览网页时,找到的结果虽然是与他的问题相关的,但是通过自身的判断发现,给出的答案并不完整或者有错误。这个时候用户也会跳出网站,或者不信任该网站。但是,如果你提供内容正是搜索用户所所需要的,用户就会停留在你的网站,这说明了你懂得客户需求。因此准确的答案或者高质量的内容才能留住用户,从用户体验体验的角度我们可以推断搜索引擎喜欢高质量内容的网站。

综合以上,我么可以推断出搜索引擎喜欢的网站必须满足 2 个条件:

1.网站内容质量高,对用户有帮助

2.网站用户体验好

因此,我们在网站推广的过程中,要把网站排在前面,必须建立高质量的内容,并且网站的内容布局服务用户的搜索习惯和思考习惯。这样 google 就将你的网站排在前面。

如何寻找适合自身网站的关键词?

作为 B2B 企业,我们在寻找关键词首先要明确自身的目标市场。明确了自身的目标市场后,还要明确自身的目标客户类型,从而做目标客户人物画像。所以,在找关键词前我们要做目标客户的人物画像。例如,你是生产婚纱的,你的目标客户是高档婚纱店主。这时你就要研究下高档婚纱店主的性别,年龄,喜好,关注的话题,大概的收入,专注的婚纱类型和档次,他所在市场的大概市场价位和客户群体。这些会让你换位思考,呈现目标客户关注的话题。

人物画像找到目标市场的相关话题

通过人物画像, 你所做的关键词研究就应该围绕以下的话题:

1.目标客户的性别,年龄

2.目标客户的收入

3.目标客户工作或者生活中所遇到的问题

4.目标客户的业余爱好

5.目标客户所关注的东西

明确了这些之后,我们可以开始头脑风暴一些关键词:

wedding exhibition

wedding dress show

best wedding dress

wedding dress manufacturer

how to run a wedding dress shop

how to organize a wedding event

how to design a wedding dress

头脑风暴找到种子关键词后,可以通过以下几种渠道找到更多关键词。

1.通过 reddit 和 quora 查找相关话题

将这些词放大成与话题相关的种类词,如 wedding dress, 在 reddit 上查找用户评论该话题相关的用词,整理到关键词表中,如:

2.通过 wikipedia 寻找相关话题

同样将该大词放入 wikipedia 进行搜索(有些偏一点的词可能没被 wikipedia 收录),查看维基百科的分类列表,把跟 wedding dress 相关的词整理到关键词表中

3.寻找相关网站论坛,并在相关论坛上查找该话题相关的词。可以利用以下搜索方式在 google 中搜索到论坛网站

“keyword forum”

“keyword” + “forums”

“keyword” + “forum”

“keyword” + “board”

以上的 keyword 对某些行业来说请使用分类大词,比如这里使用 wedding dress.

4.通过相关关键词的分类找到目标市场话题

在 SEO 中,我们通常将关键词分为核心词,主体词,长尾词。通过这些词的分类来找到我们需要优化的目标关键词

核心关键词(单个词):通常是一个搜索量大,竞争激烈的关键词(如 socks),因为搜索者的意图是所有的位置。(搜索 socks 的人可能在找袜子报价,袜子类型列表或者这个词的定义),头部关键词通常转化率不高。

主体关键词(2-3 个词组成的词组):正文关键词是有一定搜索量的 2-3 个词组(每月最少有 2000 个搜索量,主要根据行业而定),但是比头部关键词更精准,关键词如“women socks”, 或“order socks online”是正文关键词的例子,这些关键词总是比头部关键词的竞争更低,但依然是竞争激烈。

长尾关键词(4 个以上词组成的词组):长尾关键词很长,4 个单词组成的词组,通常非常精准,比如词组“cheap women socks for sale”和“order women socks online”是长尾关键词的例子。尽管他们单个词没有很大的搜索量,但是他们加在一起构成了大部分网络搜索量。

根据定义我们发现,核心关键词一般竞争大,转化率低,因此我们把大部分精力用于优化主体关键词和长尾关键词。但是长尾关键词搜索量太小,数量多,我们需要通过几十篇甚至上百篇的的文章去不同的长尾关键词,这样效率低,所以我们主要通过优化主体关键词来获取流量。因为我们在优化几个主体关键词的同时,就自然地组成了长尾关键词,从而也优化了长尾关键词。

对于长尾词,我们可以在优化主体词时适当地加入一些长尾词,并不是放弃长尾词不管,因为长尾词的转化率最高。

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dacheng 28/01/2020 0 Comments

谷歌首页优化,助力商家打破经营困境

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dacheng 15/01/2020 0 Comments

金钥匙视频广告,引领网络先锋

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dacheng 14/01/2020 0 Comments

google关键词优化策略

如何提高google网站排名/关健词优化/长尾关键词/选取正确关健词

网站的关键词,对google排名起到举足轻重的作用。那么本文将为你分析谷歌关键词排名优化包括了很多的细节,并告诉你如何进行google关键词优化,以及google关键词最佳优化策略是什么?

关键词

对于一些新手来说,什么是关键词,可能还不太了解。通俗的说,关键词就是一篇文章内容的核心词语,这是对于一篇文章来说。如果对网站而言,关键词就是与网站最相关的,整个网站围绕之展开的,在搜索引擎中输入关健词时,能让你的网站获得好的google排名。 如何

选取关键词?

选取合适的关键词是十分重要的,这是google关键字排名的基础,只有挑对了网站的主要关键词,才能获得预期的google排名和网站流量。我们选择的目标关键字要满足哪些条件,才算是合适的关键字呢?

第一,主关健词能一步到位的体现网站内容;

第二,确保目标关键词是热搜词;

第三,热门关键词要有取舍,如果关键字太多人搜,竞争程度太大,做出来的效果可能达不到预想的,所以要学会取舍,不要取最热门的, 最佳关键词是搜索量最大、竞争最小的。

第四,主关键词不可以太宽泛, 关键词广泛,竞争太大,成本就高 。诸如商家名称,产品名称,品牌名称,都不不适合用来做关健词。

关键词分布

关健词的分布,也是需要技巧的,不能频繁出现,也不能只在正文里出现过那么一次,最好在正文里设置标题,标题要有关健司,然后是正文开头与结尾要自然的分布, 概括的说,就是在google关键字优化中,需要在页面的头部设置title,description和keywords,这三个标签中都必须出现改页面的主关键字。另外,页面正文的h1,h2,文章的开头和文章的结尾处最好也至少出现一次关键词。

关键词密度

关键词密度要适可,不能过频,不然会容易引起搜索引擎的怀疑,最终导致网站被惩罚。最好就是事不过三,首段与结尾,还有中间,出现过三次最合适,这是我们金钥匙SEO团队的实际操作经验。

长尾关键词

关键词的选取不能太宽泛,也不能太单一,这就要求我们要学会如何取舍关键词的变体和衍生词语,来丰富一个网站的关键词。一个主关键字,加上不同的修饰和限定词,可以组合成不同的长尾关键词,但选取时,一定要选一些有一定搜索量且比较精准的。长尾关键字的搜索量一般较小,但由于数量众多和转化率高,也能带来网站流量。

当然了,谷歌关键词排名优化是需要一定的技巧与策略的,如果你想让你的网站或你的商家页面排在google首页,金钥匙科技会为您的品牌、产品,提供专业的谷哥SEO排名首页的最佳方案!

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dacheng 13/01/2020 0 Comments

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