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Youtube怎样投放广告才能收效最大? 从新手到大师仅有一步之遥

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上一期谈到脸书,这次可不能不提到Youtube,毕竟作为当今信息传播最大的社交媒体之一,Youtube的用户量完全不逊色于脸书,月活跃量达20亿。Youtube给了播主展现自己的机会,也成为传播信息的最大平台。如何能让观众喜欢你的广告,如果预算有限的情况下,用哪种方法进行投放广告呢?…….别急,这些问题小编都帮你想到了。就在下面的文中。

想要在Youtube上投放广告,要先了解YouTube账号类型

YouTube账号分为个人账号和品牌账号。

▶个人账号

就是用你个人信息创建的Google账号,需要设置用户名和密码;

▶品牌账号

是用企业信息创建的账号,可以通过“Google+”、”Google我的商家”等方式创建,不需要单独设置用户名和密码,可以有多个所有者和管理员。

YouTube广告表现形式

YouTube广告有以下三种常见的表现形式:

▶插播广告

在视频播放前或者播放期间展示,播放5秒以后可以选择跳过。如果观众观看视频广告在30秒以内,那本次广告的展示是不收费用的,只有当广告播放时间超过30秒(如果视频时长不足30秒,则为视频时长)或者观看者点击了卡片等元素,才会收费。一次观看费用大概在0.05-0.08美元,很适合企业在活动期间投放。

▶发现广告

主要有两个广告版位,一个在搜索结果页面第一条的位置。当YouTube搜索关键字与你设置的关键字想匹配,广告就会展示在这里。另一个版位在视频播放页面右侧,推荐视频列表的第二个位置。

发现广告的收费方式类似谷歌CPC收费策略,按照点击收费。

▶ Bumper Ads

Bumper Ads的长度只有6秒,是在视频播放前播放的,而且是不可跳过,必须要播完才能够播视频的正片,收费是按千次展现消费(CPM)

如何上传YouTube视频

第一步:确定自己的视频尺寸和格式;

推荐使用宽高比为16:9的尺寸,其它尺寸可能会出现黑边等情况,影响观看体验。

第二步:进入频道后台界面,点击上传按钮进行上传;

第三步:填写视频标题、描述、标签;

▶标题

字符限制是100个。尽量简洁明了。如果字符太多可能显示不完全。

标题中加入关键字。用一句话概括视频内容。

▶描述

描述前三行是直接显示出来的,剩余部分默认隐藏。所以在前三行需要写清楚,这个视频内容大致是什么。后面建议加入频道链接,自己网站或者博客的链接,方便观众看完视频之后去了解我们的品牌和产品。

▶标签

就是视频的关键字,合理的添加标签,可以增加视频展示的机会。

可以去参考一些大品牌的视频标签设置。

查阅视频标签的方法:

进入该视频的观看页面,鼠标右键网页空白处,点击查看网页源代码,在源代码页面,键盘键入Crtl+f,然后在查找栏内输入keywords,回车,展示出来的内容就是该视频的标签。

第四步:设置视频略缩图;

进入视频编辑页面,可以手动添加或者自动生成缩略图。当自动生成的缩略图不能很好的概括视频时,可以选择自定义上传。现在的缩略图也支持动态图片,推荐大家使用GIF缩略图。

第五步:设置片尾画面;

加在片尾,视频最后20秒以内任意时间,如果视频长度小于20秒,这个功能无法使用。

片尾画面几种类型元素有:视频或播放列表,自己的频道,推荐别人的频道,自己的网站链接。如果你要用网站链接,需要网站先和频道关联。

第六步:设置信息卡;

信息卡,类型元素与片尾画面类似,不过信息卡展示的时间更灵活,可以在任意时间展示。

举一个例子,我们在6秒添加了一个频道卡片,当视频播放到第6秒,就会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,操作方法是一样的。

假如我们在6秒添加泰勒的卡片,那么当视频播放到第6秒,会弹出一个按钮,点击按钮就可以显示这个频道的基本信息。也可以推荐自己频道内的其他视频,一样的操作方法。

第七步:调整频道布局。

您可以自定义频道的布局,这样一来,当观看者进入您的频道页时,就能看到您希望他们看到的内容。如果您不自定义布局,那么所有访问者都将看到您的频道 Feed。

可以去参考大品牌频道布局,尽量做到整齐有序。需要注意的是,频道背景图片里可以添加一些链接,比如网站,比如Facebook主页,Instagram主页,等等。

自定义频道布局适合定期上传视频的创作者。您可以添加频道预告片、向订阅者推荐内容,并按版块整理所有视频和播放列表。例如,向新访问者展示频道预告片就是个很好的选择。

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dacheng 27/01/2020 0 Comments

违反Youtube规则 你的频道可能不会被限制 只要做到这一点!

youtube广告/YouTube社区规则/YouTube监管/停权/广告投放

Youtube油管是世界上最受欢迎的影音工具之一。Youtuber动手动脑的同时,也可以赚到客观的广告费,更厉害的人物如果成为“网红”,基本可以衣食无忧了。只要你有固定的粉丝,保持一定的观看量,内容保持原创,Youtube会很乐意将你的视频推广到更多的人群观看。不过一些播主还是因为不了解Youtube的广告规则被停权或是限制账号,不过对于一些规则来说,Youtube并不是一视同仁。

YouTube 有若干内容监管者,或者说平台调控员,英文是 Moderator。《华盛顿邮报》采访了十几位曾经或仍然在职的内容调控员。他们表示,对于最具影响力的 YouTube 创作者,即使其违反了社区规则,平台可能也会“睁一只眼,闭一只眼”,放任其“越线”。换句话说,只要腕儿够大,违规也不一定有严厉的处罚,Ars Technica 根据邮报的报道介绍说。

一位前调控员告诉邮报,“我们的责任绝不是面向创作者或者用户的,我们唯广告商马首是瞻。”

对于如何评价视频,YouTube 内部的指导原则非常难以理解和遵从。外包公司通常给员工每天 120 个视频的审核配额,视频太多太长难以仔细查看,从而可能使一些问题视频成为漏网之鱼。YouTube 发言人否认“配额”一说。

Ars Technica 引述被采访者的话,举了 Logan Paul 的例子。简单说,Logan 在两起“内容事故”里遭受的不一样的处罚待遇。一起有比较严重的惩罚,一起则较轻微。YouTube 告诉邮报,它确实实施两套内容评价办法,这样做的理由,是保持对广告商合作伙伴的高标准,对公众则采取较低的标准。

我理解,YouTube 的意思就是说,与广告商品牌利益相关的视频,有比较严厉的标准,违规很可能受罚巨大;此外的视频内容,则有更大的自由度,打“擦边球”甚至已经越界,也不会有很严厉的处罚,比如将创作者屏蔽于平台之外这种最为严厉的措施。我并不清楚 YouTube 的创作者项目、广告合作项目等的具体机制,所以上述猜测可能是错误的。

一个内容调控员告诉邮报,情况看来就是说,YouTube 真的需要赚钱,所以一些在调控员看来越界的内容,在 YouTube 看来没有问题。内容调控员并不是 Google/YouTube 的正式雇员,他们隶属于外包公司,在推动改变方面没有多少份量。

YouTube 在调控内容方面,和其他社交媒体平台一样广受批评,而又特别的纠结。对于仇恨言论、纳粹意识形态、白人至上主义、恐怖暴力主义方面的内容和创作者,YouTube 有进行清理和屏蔽。

不过,我个人以为,审查内容也很容易造成对言论的压制,言论方面的界限有时候是很难把握的,比如一个人认为是仇恨言论的观点在另一个人看来可能只是比较具有冒犯性罢了,而冒犯性语言并不是不适合传播的。所以,关键可能还在于对这些内容有明确的界定、有足够的依据、有透明的机制,以及供人们申诉的渠道。

这种困境,可能是所有内容平台共同面临而无法彻底解决的问题背后的原因之一。

与 YouTube/Google 相关、涉及言论自由话题、很多媒体都有报道而我自己又觉得没有多少意义的新闻,放在后面,作为补充信息,以表明 YouTube 这个平台和 Google 公司需要承担多少审查言论的工作,只是因为某些人不喜欢上面的内容。

据 CNBC,俄罗斯监管通讯的机构要求 Google 不要在 YouTube 平台上推广该国抗议活动的视频了。俄罗斯最近爆发了(力) 8 年以来最大规模的抗议活动,人们抗议的是对莫斯科立法机构自由选举的打压行为。政府将这些活动称之为“非法的群体事件”,200 多人被拘押。监管机构表示,它将考虑视 YouTube 对抗议活动的广告、推送通知的行为为“干预”本国政治选举,CNN 报道。路透社补充说,今年早些时候,Google 遵从当局的要求移除了俄罗斯一个反对派领袖的广告。

俄罗斯近年来对互联网的管理愈发严重起来了。五年来,俄罗斯在管控互联网方面的成绩,表现在(1)通过严刑峻法,要求搜索引擎移除某些结果。去年 Google 没能移除若干链接而被罚款 7 600 多美元(50 万卢布),加上另外一次处罚,合计罚金少于 20 000 美元。(2)要求通讯服务与安全服务分享安全密钥。俄罗斯曾打算封杀 Telegram。(3)要求社交网络公司将俄罗斯用户的数据存放在俄罗斯境内。5 月,俄罗斯总统普京签署一项法律措施,使俄罗斯可能打造一个国家规模的“局域网”,独立于世界互联网之外。这可以使俄罗斯打造一个可持续的、安全的、功能完善的互联网,而免于受到外部互联网的限制。

  • 最有影响力的一些 YouTube 创作者,即 Biggest Stars,翻译成“巨星”容易造成误解,因为后者一般使用在影视、体育等传统行业。说他们是一些“YouTube 腕儿”可能是贴切的。类似的,有一本介绍民国时期的知名人物的书,叫做《民国那些腕儿》。这是对本文标题及正文中使用“腕儿”来代替巨星、明星的一点说明。

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dacheng 27/01/2020 0 Comments

金钥匙视频广告,引领网络先锋

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YouTube作为全球最大的视频网站,流量全球排名第三,仅次于Facebook 和Google,被称作全球第二大搜索引擎。 YouTube 的传播力度之大,影响之深,已经被广大商家用户所认知并推广之。金钥匙以高效的推广策略,为客户优化视频,设置最精准的视频关健词, YouTube视频页面优化 ,达到视频在 google排名首页的最佳效果。

金钥匙视频服务平台介绍

我们是领先的视频服务平台,我们拥有经验丰富的专业的团队,专业的视频主播,专业的视频剪辑,专业的视频推广。

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金钥匙的网络广告服务,最大的特点在于:简单、直接、出奇。我们的目标:展示品牌产品,提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

我们在最短的时间内,用精准的数据报告,让商家看到YouTube 视频信息在google搜索结果中的展示 ,展示商家的行业信息,产品特色,商家品牌等,都排在谷哥首页,面面俱到。

视频广告:提升品牌知名度的全新策略

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dacheng 14/01/2020 0 Comments

Youtube视频广告

YouTube视频前的5秒广告也许是大家最熟悉的了,但YouTube提供的广告形式远不止这一种,它们对企业主的作用也不尽相同。今天我们就来看看还有哪些你或许见过,却没有留意过的YouTube广告,以及如何将它们战略性地应用在市场营销中。通过YouTube进行视频营销和品牌推广,已成为众多营销人员的共识。有调查显示,仅从网络视频广告的角度而言,YouTube上广告的关注度是其它社交媒体的两倍左右。那么,YouTube上的广告形式都有哪些?每种广告形式都适合什么样的产品呢?让我们来看看……


Masthead Ads (报头式广告)

打開YouTube首頁,出現在最上方的較大型廣告,就是報頭式廣告了。這種黃金地段的廣告佔據著首頁最顯眼的位置,是不能用Google AdWords平台來競價投放的,而需要通過與穀歌官方廣告部門聯繫購買。

这类广告比较昂贵,通常只有大型企业在推新产品时才会考虑使用。

Discovery Ads (探索式广告)

探索式广告是一种用户输入关键字后,出现在搜索结果中带有Ad角标的视频广告。

这类广告和关键字的设置息息相关,但不一定要看上去相关。这句话是什么意思呢?就是企业主可以设置哪些关键词能触发自己的广告,但广告内容本身,不一定要和关键字有相关性。比如下方这个广告就是一个例子。

Display Ads (展览式广告)

展览式广告只会出现在用户的桌面YouTube界面里,而不能出现在手机YouTube界面里。如果你的受众群体主要是手机用户,那么这种广告就不是最佳选择。

Overlay Ads (覆盖式广告)

与展览式广告一样,覆盖式广告只能出现在桌面YouTube界面中。显示在视频下方中央20%区域内的半透明广告。这类广告虽然很显眼,但也影响着用户观看视频时的视觉效果,需要企业主把握好广告受众群体和推广的产品的相关性,并且在广告里显示有用的价值信息,才能抵消受众客户的不良视觉感受。

In-Stream Ad – Skippable Video Ads (可跳过的插播式视频广告)

这就是我们文首提到的那种最常见的,可跳过的视频广告,观看者可选择在5秒后跳过广告。这类广告对企业主比较友好。如果5秒后广告被跳过,YouTube是不会向企业主收费的。

如果你也經常看到這種廣告,一定也經常跳過吧?這就需要企業主非常用心地設計這廣告視頻的前5秒– 如何在這5秒內,巧妙地吸引住觀眾眼球,讓他們繼續觀看下去,切不可把一些已經做好的推廣視頻直接拿來用。

In-Stream Ad – Non-Skippable Video Ads (不可跳过的插播式视频广告)

顾名思义,这类广告不可跳过,只有在整个广告完全播放后,才能观看主视频。这些广告可出现在主视频播放前、播放中或播放后。

虽然不可跳过,但也并不意味着这类广告一定会收费。什么意思呢?这是YouTube另一个比较人性化的地方,如果广告未播放完,并且未播放到30秒,观看者已切换到其他视频了,那么本次广告播出就不会向企业主收费。

Bumper Ads(缓冲式广告)

缓冲式广告最长只有6秒,出现在主视频中并且不可跳过,用户只有在看完视频广告后,才能继续观看原视频。此类广告不太适合预算有限,要立竿见影的中小型企业使用。

Sponsored Cards(赞助卡片)

赞助卡片是你的YouTube视频中的弹出式卡片链接。它可以用来显示与视频有关的内容,比如视频中提到的产品等。卡片的宣传语会向观看者展示数秒钟。观看者可以通过点击卡片去浏览相关网页。

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dacheng 14/01/2020 0 Comments